Kontrowersyjne hasło, którym Xbox i jego ówczesny szef, Phil Spencer, próbowali udowodnić, że niemal każde urządzenie z ekranem, podłączone do ekranu może być Xboxem, krążyło po sieci pod koniec 2024 roku, wraz z kilkoma równie nietrafionymi pomysłami na spoty reklamowe. Co ciekawe, okazuje się, że hasło to nie podobało się nie tylko graczom, ale też samym pracownikom Xboxa. Z jednej strony w pocie czoła pracowali oni nad nowymi konsolami, a z drugiej ich firma próbowała przekonać klientów, że Xboxem może być nawet tablet. Niektórzy wręcz wprost wyrażali swoje oburzenie taką polityką Xboxa. To podejście do marketingu z pewnością nie miało zbyt wielu zwolenników, szczególnie, że Xbox w ciągu ostatnich kilku lat nie należał do najlepiej sprzedających się konsol.
Teraz jednak reklamy przestały się pojawiać, co zbiegło się z niespodziewaną decyzją Phila Spencera o "emeryturze", odejściem dyrektor generalnej Sarah Bond i pojawieniem się następczyni Spencera - Ashy Sharmy, pracującej wcześniej dla Mety. Gracze zaczęli podejrzewać, że wydarzenia te są ze sobą mocno powiązane. Teraz, w wywiadzie dla serwisu Windows Central rzecznik Microsoftu przyznał oficjalnie, że to Sharma wycofała to hasło i kieruje ona resetem kampanii wizerunkowej firmy Xbox.
Nic dziwnego - Xbox dopiero co zaprezentował pierwsze informacje o Projekcie "Helix", który będzie nowym oczkiem w głowie firmy. Nie da się promować nowej konsoli, jednocześnie dając fanom do zrozumienia, że wcale nie muszą jej nabywać, bo przecież "wszystko jest Xboxem". Nie mówiąc o tym, że od niedawna nawet największe i najbardziej ikoniczne marki Xboxa, jak Forza Horizon, zaczęły się pojawiać na konsoli konkurencji. Czy w związku z nowym kursem firmy wycofa się ona z planów wypuszczania gier na PlayStation? To jedno z bardzo ciekawych pytań dotyczących przyszłości Xboxa, na jakie niedługo powinniśmy poznać odpowiedź.
Co ciekawe, w ratowanie wizerunku Xboxa włączył się nawet sam szef Microsoftu, Satya Nadella, który zapewnił, że Microsoft ma wielkie i ambitne plany wobec sektora gier i nie przestanie w niego nagle inwestować.
