"Środowisko biznesowe gwałtownie się zmieniło"
W oficjalnym komunikacie do akcjonariuszy Sega Sammy ujawniła skalę problemu. Firma dokonała jednorazowego odpisu wartości Rovio w wysokości 30,4 miliarda jenów, czyli około 198 milionów dolarów. Sega tłumaczy, że "po integracji Rovio z grupą, otoczenie biznesowe na globalnym rynku gier mobilnych gwałtownie się zmieniło", a konkurencja o graczy znacząco się zaostrzyła.
Rentowność Rovio spadła poniżej pierwotnych prognoz, a po wewnętrznym audycie okazało się, że "kwota odzyskiwalna związana z Rovio znacznie spadła poniżej jej wartości księgowej". Sega kupiła Rovio za 776 milionów dolarów, a teraz wycenia firmę na około 578 milionów.
Wściekłe ptaki, leniwe wyniki
Skąd ta bolesna korekta? Wystarczy spojrzeć na portfolio Rovio od czasu przejęcia. Studio, które miało wnieść do Segi swoje know-how w dziedzinie gier mobilnych, nie popisało się żadnym hitem. Fiński deweloper pomagał przy marketingu klapy, jaką okazał się Sonic Rumble, a wydane przez niego gry, takie jak Sonic Blitz, Angry Birds Block Quest czy Angry Birds Bounce, przeszły przez rynek bez większego echa.
To ironiczne - gdy ogłoszono przejęcie, fani Sonica drżeli na myśl, że twórcy mobilnych strzelanek z procy dostaną w swoje ręce ich ukochaną markę. Dziś wygląda na to, że to zarząd Segi, a nie gracze, ma największy powód do niezadowolenia.
Spokojnie, to tylko 200 milionów
Mimo tej finansowej wpadki nie ma co jeszcze grzebać Segi. Utrata blisko 200 milionów dolarów to potężny cios, ale firma jako całość trzyma się całkiem nieźle. W ostatnim kwartale jej kluczowe marki wciąż generowały solidne przychody. Gry z serii Sonic sprzedały się w nakładzie 1,76 miliona egzemplarzy, Like a Dragon znalazło 1,23 miliona nabywców, a Persona i Total War dołożyły odpowiednio 980 tysięcy i 1,38 miliona sprzedanych kopii.
Przyszłość firmy leży raczej w sprawdzonych markach - jak nadchodzące Persona 4 Revival czy Persona 6 - a nie w próbach kupienia sobie miejsca na przesyconym rynku mobilnym. Przejęcie Rovio było kosztowną lekcją. Nawet najbardziej znana marka nie gwarantuje sukcesu bez świeżego pomysłu i zrozumienia dynamicznie zmieniających się trendów.
Czy wiesz, że...
Angry Birds było 52. grą stworzoną przez fińskie studio Rovio. Wszystkie poprzednie 51 tytułów nie odniosło znaczącego sukcesu, a firma stała na skraju bankructwa.
