Fani Chupa Chups już od dawna narzekali na opakowanie swoich ulubionych lizaków, które potrafi sprawiać wyjątkowe trudności przy otwieraniu. Hiszpańska marka pomyślała i postanowiła wykorzystać problem do stworzenia nietypowej kampanii promocyjnej.
Firma we współpracy z agencją BBH London postanowiła przeprowadzić marketingowy eksperyment, wypuszczając na rynek mocno limitowaną edycję o nazwie Chupa Chups Impossible - lizaka w nowym, łatwiejszym do otwarcia opakowaniu ukrytego wewnątrz najbardziej skomplikowanej i najtrudniejszej do sforsowania konstrukcji, jaką kiedykolwiek stworzono dla tego produktu, a której nie powstydziły się finałowy boss z Elden Ringa czy innego soulslike'a.
Nowy projekt ma umożliwiać znacznie łatwiejsze otwieranie, przy jednoczesnym zachowaniu tego samego poziomu ochrony produktu i jego świeżości.
To jeden z tych głupio genialnych pomysłów, gdzie zrobienie dokładnie odwrotności tego, co powinieneś zrobić, jest oczywistą odpowiedzią. To, jak bardzo zespół dopracował ten żart i jak daleko się posunął, żeby go podwoić - właśnie to sprawia, że się wyróżnia. Najlepsze pomysły to te, w które angażujesz się w stu procentach, a ten do nich należy
Final boss ze słodkiego uniwersum
Chupa Chups nazwało ten projekt "finałowym bossem wśród opakowań". Lizak został zamknięty w niezwykle wytrzymałej obudowie zaprojektowanej tak, aby niemal uniemożliwić jego otwarcie przy użyciu zwykłych narzędzi. Konstrukcja przypomina bardziej element sprzętu taktycznego niż opakowanie słodyczy. Całość powstała z kilku warstw materiałów, na które składają się następujące elementy:
- rdzeń z kompozytu węglowego,
- warstwa włókien aramidowych (materiał stosowanego w wojskowych kamizelkach kuloodpornych),
- powłoka z węglika krzemu,
- solidna warstwy płynnej gumy (uszczelnienie zewnętrznej części).
W zamysłach twórców kampanii obudowa miała być odporna na działanie ostrych narzędzi i wysokich temperatur. Konstrukcja powinna także wytrzymać nacisk przekraczający tysiąc kilogramów, bez powstania pęknięć. Według hiszpańskiej marki opakowanie jest na tyle wytrzymałe, że powinno poradzić sobie nawet z uderzeniem pocisku. Czyżby autorom przypadkowo udało się doścignąć inżynierów starych telefonów Nokia, których obudowy słynęły z niezniszczalności? Taki lizak w kieszeni mógłby być bardziej skuteczny od pałki teleskopowej, a do tego praktyczniejszy.
Niemożliwy do zdobycia
Jednak w praktyce produkt niestety, nie trafi do normalnej sprzedaży. Chupa Chups Impossible ma zupełnie inne przeznaczenie - jego rolą ma być zwrócenie uwagi na problem (poprzez wyolbrzymienie) i symbolicznie naprawienie go, wprowadzając zmianę w postaci zupełnie nowego opakowania, które z kolei pojawi się w standardowej ofercie detalicznej producenta.
Niemożliwy do sforsowania lizak powstał w mocno ograniczonej liczbie egzemplarzy. Na potrzeby kampanii promocyjnej przygotowano jedynie 250 sztuk, które rozesłane zostały głównie do influencerów.
Internetowe eksperymenty
W komunikacji marka wykorzystała głównie media społecznościowe. Aby zwiększyć rozgłos kampanii, marka Chupa Chups wysłała niezwykle wytrzymałe lizaki do gwiazd internetowych. Wśród nich znalazł się m.in. znany z ekstremalnych testów kanał @The Hydraulic Press Channel, który specjalizuje się w zgniataniu przedmiotów prasą hydrauliczną. Do próby otwarcia lizaka zaproszono także polskich twórców z popularnego profilu @tatypiara.
Cała akcja została przedstawiona jako wyzwanie. Próba otwarcia lizaka przypomina starcie z trudnym przeciwnikiem, czyli symboliczną "walkę z bossem", która po wielu próbach, dzięki zaangażowaniu marki Chupa Chups, kończy się sukcesem.
Wiemy, że internet uwielbia wyzwania i nie umknęły nam dyskusje wokół otwierania Chupa Chups. Postanowiliśmy to wykorzystać. Opracowanie nowego opakowania nie było prostą poprawką. Wymagało czasu, starannych testów i sporego nakładu pracy za kulisami, by uczynić rozpakowywanie łatwiejszym, a jednocześnie zagwarantować pełną ochronę produktu, jego świeżość i zgodność z wszelkimi normami bezpieczeństwa żywności. Zdecydowaliśmy się na kampanię, która jest po prostu zabawna
Dodatkową aktywnością stało się wyzwanie #ChupaSpeedChallenge, w którym fani sprawdzają, jak szybko potrafią otworzyć nowe opakowanie i publikują swoje wyniki w internecie.
Najprostsze rozwiązania są najlepsze
Kampania Chupa Chups pokazuje, że nawet problemy można przekuć w coś pożytecznego. "Impossible" od samego początku miał być widowiskowym domknięciem pewnego etapu. W jego miejscu pojawia się nowe, łatwiejsze rozwiązanie, które powoli zostaje wprowadzane wybranych rynkach, a docelowo, do końca 2026 roku ma trafić do globalnej sprzedaży.
