Kupujesz grę drożej niż sąsiad? Sony wprowadza kontrowersyjną strategię

Strategia dynamicznego wyznaczania cen to dosyć kontrowersyjne działanie, które figuruje jednak w coraz większej liczbie życiowych płaszczyzn. To dosyć zaawansowana polityka oparta na różnorakim wycenianiu tego samego produktu w zależności od wielu zewnętrznych determinantów: upodobań konkretnej grupy klientów, sytuacji rynkowej, cen konkurencji czy popytu na produkt w danej chwili.

Niewykluczone, że już wkrótce tego typu strategia wdrożona zostanie do elektronicznego sklepu PlayStation Store. Jak podaje serwis PSprices, Sony testuje tego typu rozwiązanie już od kilku miesięcy, co mogą odczuć gracze PlayStation 4 i PlayStation 5. "W ciągu trzech miesięcy eksperyment urósł z 50 gier w 30 regionach do ponad 150 gier w 68 regionach - i teraz obejmuje własne tytuły AAA Sony" - dowiadujemy się.

Dynamiczne ceny dotykają - jak wynika z raportu - 150 gier wideo. Na liście znalazły się nawet największe hity od Sony, czyli Spider-Man 2, Stellar Blade, Helldivers 2, Gran Turismo 7, Astro Bot czy The Last of Us Part 2 Remastered. Niektórzy użytkownicy PS Store są w stanie nabyć te produkcje po zniżkach rzędu kilkunastu procent.

W ten sposób Sony bada cenową elastyczność popytu. Zniżki pojawiają się losowo lub w wybranej grupie kontrolnej, która znalazła się pod celownikiem Japończyków. Poza wymienionymi tytułami częścią tej polityki mają być także gry third-party m.in. od Bethesdy, Rockstar Games czy 2K Games. Przykładowo WWE 2K 26 niektóre jednostki mogły nabyć za niecałe 62 euro (w porównaniu do nominalnej ceny 75 euro).

Co interesujące podczas lutowych wyprzedaży w PlayStation Store Sony serwowało zróżnicowane zniżki swoim użytkownikom. Szczęśliwcy mieli sposobność do nabycia Helldivers 2 po promocji 56%. Inni mogli skorzystać jedynie ze zniżki na poziomie 25%.

Najwidoczniej Sony bada kolejny grunt pod generowanie jeszcze większych przychodów niż do tej pory. Na razie jednak możemy mówić o pewnego rodzaju testach, eksperymentach, a nie realizacji konkretnie wyznaczonej ustandaryzowanej polityki cenowej. Dynamiczne ceny od dawna budzą wątpliwości na wielu rynkach i skłaniają pytań o transparentność i uczciwość wobec klientów.