W skrócie
- GTA 6 wygenerowało w polskich mediach ponad 170 mln kontaktów między czerwcem a sierpniem, osiągając łączną wartość reklamową na poziomie 31,5 mln zł.
- Dane IMM wskazują, że 92,6 proc. dyskusji w social mediach miało charakter informacyjny, a wśród emocjonalnych wpisów przeważały opinie pozytywne (80 proc.).
- Największe zainteresowanie wywołała transmisja na Netfliksie, wycieki rozgrywki oraz dyskusje dotyczące wydajności gry na konsolach i jej biznesowych aspektów.
- Więcej podobnych informacji znajdziesz na stronie głównej serwisu, otwiera się w nowym oknie
Wakacje wakacjami, ale w mediach rządziło GTA VI
Rockstar Games po raz kolejny udowodnił, że GTA VI potrafi zdominować przekaz medialny. Od dnia preorderu (25 czerwca) do końca sierpnia temat wygenerował w polskich mediach ponad 170 mln potencjalnych kontaktów z przekazem, co oznacza, że statystyczny odbiorca mógł usłyszeć o GTA VI ponad 5 razy. Łączna wartość reklamowa (AVE) tych przekazów wyniosła 31,5 mln zł. Największy rozgłos gra zawdzięcza źródłom: gry-online.pl (2,8 mln kontaktów), komputronik.pl (1,07 mln), ppe.pl (1,04 mln) i Antyradiu Warszawa (1,01 mln).
Czy o GTA VI mówimy aż tak źle?
W lipcu i sierpniu w dyskusji w social mediach zdecydowana większość wpisów o GTA VI - 92,6 proc. - miała wydźwięk neutralny, informacyjny. Mimo że najgłośniejsze wydarzenia wakacji - wyciek gameplayu i pokaz na Netfliksie - wywoływały sporo negatywnych emocji, analitycy IMM zauważyli, że wśród wzmianek nacechowanych emocjonalnie te negatywne stanowiły szacunkowo 20 proc., a pozytywne - aż 80 proc.
Negatywne informacje z natury budzą więcej emocji i łatwiej przebijają się do sieci. Jednak dane z mediów społecznościowych pokazują, że zdecydowana większość internautów z niecierpliwością czeka na premierę GTA VI.
Na których platformach gracze najchętniej dzielą się emocjami? Najwięcej interakcji wokół GTA VI wygenerował TikTok (617,8 tys.), wyprzedzając X/Twittera (392,6 tys.) i YouTube'a (337,4 tys.).
Wyciek gry i kontrowersyjny pokaz na Netfliksie
Z danych IMM wynika, że praktycznie każdy news o GTA VI wywołuje w mediach społecznościowych ogromne emocje. O ile informacja o preorderze uzyskała zasięg brutto 14,7 mln kontaktów w ciągu dwóch dni, o tyle lipiec i sierpień zdecydowanie zdominowały komunikaty związane z wyciekiem materiałów z rozgrywki i pokazem gry na Netfliksie:
- 17 lipca (23,5 mln kontaktów) - szacunki analityków, że GTA VI zarobi 5,2 mld dolarów w pierwszym tygodniu sprzedaży, błyskawicznie obiegły media społecznościowe;
- 6-7 sierpnia (19 mln) - Rockstar Games i Netflix, otwiera się w nowym oknie ogłosiły wspólną prezentację gry dla subskrybentów platformy, co wywołało wśród odbiorców skrajne emocje;
- 20 sierpnia (25,8 mln) - w sieci pojawił się wyciek gameplay z lotu ptaka nad Vice City;
- 27-28 sierpnia (34,6 mln) - transmisja na Netfliksie przyniosła najwyższy zasięg i rekordową liczbę publikacji całego lata (jak podaje platforma streamingowa, premiera filmu Grand Theft Auto VI: An Extended Look zajęła pierwsze miejsce na liście filmów anglojęzycznych z 31,1 mln wyświetleń i zajęła pierwsze miejsce w 87 z 93 monitorowanych krajów na świecie).
Te dane potwierdzają, że GTA VI jest już nie tylko wydarzeniem ze świata gamedevu, ale prawdziwym zjawiskiem kulturowym. Wystarczy spojrzeć na to, co wywoływało największe emocje: nie zwiastuny czy screeny z rozgrywki, a szacunki finansowe, biznesowy sojusz z Netflixem czy kontrowersje jeszcze przed uruchomieniem preorderu: cena gry i brak fizycznej płyty w pudełku.
Co jeszcze dominowało w dyskusji w mediach społecznościowych? W analizowanym okresie lipca i sierpnia internautów najbardziej angażowała wydajność gry na różnych platformach (szacunkowo 25 proc. dyskusji) - spór o liczbę klatek na sekundę na konsolach odżył na nowo. Równie duże nasycenie (25 proc.) miały same doniesienia o wycieku "CyberLeek". Niewiele mniej miejsca zajmował czysty hype przedpremierowy (20 proc.) - żarty o urlopach na dzień premiery i memy "przed GTA 6". Po 15 proc. przypadło na krytykę fabuły i postaci, uznanych przez część graczy za zbyt oklepane, oraz na nostalgię za starszymi odsłonami serii, wracającą przy każdej okazji do GTA San Andreas i GTA IV.
