Znana wszystkim niemiecka firma Elsa, która współpracowała z firmą Nvidia, tworząc profesjonalne karty graficzne w oparciu o dostarczane przez nią kości upadła. Jednak pracownicy tej firmy nie chcąc tracić posad wykupili prawa do nazwy Elsa i otworzyli nową firme, z tą różnicą, że teraz ich głównym dostawcą podzespołów będzie konkurent Nvidii - firma Ati.
Na rynku dostępna jest już pierwsza karta nowej Elsy, zbudowana na Radeonie 9700 Pro - Gladiac Radeon 9700 Pro.